Pentru ca nu am descoperit adevarul absolut, am decis sa-mi dau cu parerea!

miercuri, septembrie 13, 2006

BRAT-ul pe on line....

Stau si ma intreb daca chiar e momentul sau daca BRAT-ul este "organul" bine ales pentru monitorizarea traficului on line. Sa le iau pe rand.
- Ca publisher poti demonstra ce trafic ai utilizand Trafic, T3, Google Analytics etc. Daca oricare dintre instrumentele respective arata ca ai un trafic atractiv, publicitatea oricum nu poate face abstractie de tine.
- Ca agentie de publicitate (ma refer in special la agentiile clasice nu la regiile online gen NetBridge, Arbo etc) , hm, propui clientului campania si mediul care te avantajeaza nu care il avantajeaza. Am lucrat in bransa si stiu cum se fac propunerile. Acum cateva luni postam pe Marketinglider un un mesaj cu campaniile aiurea care se desfasoara pe tv. La meciurile din calificarile in cupele europene de anul trecut, in pauza erau spoturi la OMO, Ajax, si alte 2 produse care aveau ca target preponderent femeile. Unul dintre raspunsuri a fost ca de mult locul femeii nu mai este la cratita si spalat vasele, baia si wc-ul. De acor, numai ca la meciurile respective se uitau o,01% femei din totalul de telespectatori. Ma intrebam cine a gresit? Postul TV, Agentia de publicitate sau clientul? Asa e cu agentiile de publicitate de la noi. Marea majoritate. Si inca o chestie legata de agentiiile de publicitate. cred ca inca se mai cer oferte ptr bannere cu suprafata in cm patrati.
- Ca si client, marile campanii sunt date in piata de cativa clienti mari. Cei cativa clienti care asigura mai mult de 65-70% din bugetul on line intr-un an, deja stiu care sunt site-urile bune care iti aduc rezultate. Restul pana la 100% sunt campanii punctuale, sau date pe alte reguli decat cele ale unei piete libere.
- BRAT - asa cum spuneam si in titlul blog-ului, nu-i online-ul ca offline-ul. BRAT-ul probabil ca va descoperi on line-ul pe parcurs. Tare mi-e teama ca se va incerca o masurate a rezultatelor dupa criteriile presei scrise si nu dupa ce este de fapt on line-ul.
Desi am mari semne de intrebare, totusi merita sa le urez succes.
Succes